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儿童品牌如何玩转内容营销的案例

儿童品牌如何玩转内容营销的案例


来源:网络  作者:佚名

宝贝反斗城,Hasbro,Leap Frog这三个儿童产品品牌的网站内容丰富;顾客一旦点入,就能在网站上发现各式各样儿童相关的信息,同时也接受到商品信息的刺激,可能产生一定购买行为。

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从孩子出身到成人,父母从来不惜在宝贝上花费精力与金钱,在美国如此在中国更是如此。而儿童品牌商又是如何花尽心思通过内容营销抓住父母的心的呢?本文介绍的玩具总动员、孩之宝、跳跳蛙的品牌案例或许可以给你一些启发!

编译@李曼Eillen

根据NPD Group报告,2009年支付于购买玩具和电子游戏的钱总计4120亿美元。这个数据可能在近几年稍有回落,但?#21069;?#23567;孩从出生杨到17岁的总?#19981;?#36153;仍在增长,最新数据是28万6860美元。

据财政时报报道:根据Packaged Facts的市场调研,包罗万象、小到毛绒熊,大到桌椅的儿童商品市场于2010年增长5%,总估值达到180亿美元。

“我们很难在儿童产品的购买决策上保持理智。”心理学家David Palmiter在接受华尔街日报采访时说到:“一旦考虑是否要删减这部分开支的时候,那些和孩子一起使用这些产品的快乐画面总会浮现脑海,?#31245;?#25105;们的决定。”

为了在这强劲的市场中分一勺羹,儿童产品公司们极尽创意,在传统广告之外采取了很多推广手段。表现最好的公司,利用品牌内容营销获取了一定竞争优势。下面小编就为大家介绍三个在内容营销上表现不凡的儿童品牌商:

品牌案例一:Babies “R” Us玩具反斗城

Toys “R” Us(玩具反斗城)位列2012世界五百强前200强,几乎能视作最优秀的儿童产品零售商。但面向婴幼儿市场的宝贝反斗城却因为更擅用内容营销,拔得头筹。

在小孩出生前,准父母们就开始大量的调查。为了满足这些准父母们的需求,宝贝反斗城在网站上设置了资讯中心,提供抚养孩子的全程指导,而这些指导信 息会引导至相关商品购买页?#21019;?#25104;销售。资讯中心按照主题分为10个板块,包括婴儿室、推车、安全装置、洗浴用品和婴儿汽车座椅等;而每个板块下都提供主题 相关的文章、清单、图表和商品链接。

宝贝反斗?#24039;?#33267;在网站上甚至提供各式各样的视?#21040;?#23398;,包括怎么给婴儿换尿布,怎么喂奶和怎么安置婴儿汽车座椅?#21462;?/span>

品牌案例二:Hasbro孩之宝

Hasbro(孩之宝)网站上的发现频道最值得一提。?#39029;?#28857;击进入该频道后,可选择阅读产品新闻和了解玩具历史,或者玩一玩小游戏。

频道下还有一个叫做Play Skills Now的互动演示?#26041;冢?#21487;以帮助?#39029;?#20204;学习如何在孩子的不同成长阶段和他们玩耍。

孩之宝旗下有个子品牌Playskool,在网站的内容营销上更费心思。在Play Benefits页面上,?#39029;?#21487;以根据自家孩子的年纪?#19994;?#26368;适合的Hasbro玩偶。

Playskool的网站还提供帮助孩子提升运动技能、认知学习、感官发展等等的讲解,并推荐具有辅助作用的产品。网站上?#25925;?#30528;孩?#29992;?#29609;玩具的视频,?#39029;?#35266;看后可决定该产品是否适合自己的孩子,是否值得购买。

品牌案例三:Leap Frog(跳跳蛙)

Leap Frog(跳跳蛙)是儿童教育产品品牌,自然而言网站上少不了品牌教育的内容。

“父母”板块中提供给孩?#29992;?#21487;阅读的文章、博客和?#19978;略?#25171;印的游戏材料。“学习轨道”板块则可以帮助父母DIY制作教育进程报告、成就奖励,这些父母?#28304;?#20869;容都可以直接分享至Facebook。

如果一对父母想要学习怎么为孩子准备一个生日派对,在Leap Frog网站上他们可以?#19994;?#27966;对指南。如果他们?#37322;?#20102;解儿童电子玩具,Leap Frog也准备好了相关的介绍文章。

宝贝反斗城,Hasbro,Leap Frog这三个儿童产品品牌的网站内容丰富;顾客一旦点入,就能在网站上发现各式各样儿童相关的信息,同时也接受到商品信息的刺激,可能产生一定购买行为。

译者小结:

总结品牌商成功的方法:

#1 ?#28982;穡?#28385;足?#39029;?#20204;在抚养孩子中的?#23548;市?#27714;。

小到换尿布、喂奶,大到家庭教育、孩子的健康问题;养孩子可是个技术活,现代社会少了老人的言传身教,也给了儿童产品品牌商一个做“姥姥”的大好市场空间。原本?#32622;?#33050;乱的?#39029;?#28176;渐变?#32654;?#19981;开你的网站…这?#20013;?#20219;感是很难通过广告来获得的。

#2 搭桥:建立情感链接、强化购买刺激。

在所有内容里都巧妙植入品牌信息和产品介绍,在教父母如何避免安全问题的时候凸显自己的防护产品;讲解和孩子互 动的技巧时视?#36947;?#23567;孩子抱着自家品牌的玩偶等等手段,都是为了把“可靠” “快乐”等?#39029;?#22312;意的字眼和产品链接起来。“你想让孩子像照片里那么快?#32622;矗?#32473;她一个视?#36947;?#30340;玩具熊吧!”哪个?#39029;?#25269;抗得了这种诱惑?

在国外已经出现不少做好内容营销的品牌,希望国内的企业也加快步伐,多参考学习,在将来给我们贡献更多值得学习的案例。


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