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如何在72小时之内快速搞懂一个陌生行业?

如何在72小时之内快速搞懂一个陌生行业?


来源:中国时尚网  作者:辛超

  编者按:本文由人人都是产品经理社区 专栏作家@ 辛超 (微信公众号:pmnote)原创发布。

  那么作为一‘枚’行业新人,该如何了解陌生行业?我认为首先要做到‘快认知’,再慢慢转向‘慢渗透’。

  年初从一家社区 O2O 公司跳到一家 toB 的汽车车源公司。从一个行业跳到另一个行业,从熟悉变成陌生,这样的经历,你是否也似曾相识呢?面对未知领域既兴奋又焦虑。兴奋是又要跨出舒?#26159;?#21435;接触新事物了;焦虑是作为 PM 如果不能快速融入行业,将很难判断需求。那么有没有什么办法让我们能快速搞明白新行业呢?

  需知道,要‘搞’明白一个行业是需要长时间积累的,不过在这里‘搞’也可分成快与慢。

  快,是通过你对过往事物的认知,去领悟新行业是如何运作的。慢,是通过慢慢学习,了解,渗透并发?#20013;?#34892;业的关键节点与行业痛点,成为行家。

  不过两者都需要你拥有一定的学习及领悟能力,那么作为一‘枚’行业新人,该如何了解陌生行业?我认为首先要做到‘快认知’,再慢慢转向‘慢渗透’。这是个较漫长的过程,需保持一颗路转粉的心态,去?#28304;?lsquo;认知行业’这件事;若不能如此,怕是会慢慢?#28304;?#22833;去兴趣,甚至形成管中窥豹的思维。请注意,我说的‘认知行业’不仅限于你工作单位所处的行业,有时候他与你生活不相关,不过他可以拓宽你的思考模型。

  比如你平时是否也会遇到‘啊,这个东西的原理跟 XX 很像’这样的思考出来。因为这世界上许多东西本质上是很相似的。比如当你搞懂一套销售体系后,你?#20113;?#20182;销售体系都有了一个大体的认知;比如当你接触过一些共享经济的项目后,你?#20113;?#20182;类似的项目也都能有一个最基本的认知了。

  因为几乎他们的关键点都是相似的。这样的举一反三能力,能够让你轻松的去了解到更多领域,而不用从头学习,这可能就是人类大脑的一种思考方式,其也是通过不断获取知识得来的。

  甚至‘认知行业’这件事,还能够让你与人沟通时更具说服力,无论是哪个职位,过硬的业务知识都能让你在他人面前获得更多的话语权。作为产品经理更是要把自己行业的事情搞清楚,否则在处理需求与新功能规划上便会显得很吃力。

  当清楚认识到‘认知行业’能够给我们自身带来?#20040;?#21518;,再让我们看看,当想要了解行业时都了解什么?

  ?#19968;?#25226;认知行业分为两块:一是行业层面知识,即对整个行业有一个商业层面的认知;二是职能层面知识,每个职业,?#21019;?#20135;品时都有自己的角度,可根据自身需求进行挖掘。随便列一组清单,来说一下这两块包含的内容。

   行业层面

  市场规模是怎样的

  行业内上下游都是什么?#24039;?/span>

  彼此之间关系是怎么样

  这些?#24039;?#36890;过什么方?#25509;?#21033;

  ?#19994;?#34892;业内的前三名公司

  不断关注行业内的新公司

  产品层面(拿 PM 举例)

  你的公司所做的产品属于行业链条的那一部分

  产品起到了什么作用

  产品为了谁而设计

  用户会在什么场景下使用产品

  为用户解决了什么问题

  通常都具有哪些功能,使用流程是怎样

  OK,需要了解的东西已知道,那接下来就讲讲我是如何了解陌生行业的。以下的方式也许不是特别 NICE,我只是提供一种思路,如果你有更好?#38476;?#27861;,欢迎留言进行讨论哈!

  对于‘认知行业’的过程,我将他分为吸收与转化两部分。

  吸收包括‘收集信息’与‘归纳整理’。转化包括‘反复自?#39318;源?rsquo;和‘带着问题与他人沟通’。

  吸收

  信息收集是一个从粗旷到细致的过程;面对一个陌生的领域,第一?#20174;?#19968;般都是‘百度一下’。对,的确第一个要用的工具就是‘百度’。但是搜索引擎一定不是万能的,决定信息排名的算法也过于复杂,有时不能把最符合你的信息推?#36879;?#20320;。

  不过搜索引擎是一个可以减少搜索范围的好工具。可以通过‘百度’?#19994;?#34892;业内的媒体,比如搜索‘汽车媒体’可以?#19994;?#19968;些相关的媒体类网站信息;比如搜索行业词‘汽车’或‘自由行’?#19994;?#33258;然排名的前三名,可以?#19994;?#34892;业内的领导者。哦,对了,请好好利用‘百度百科’遇到不懂的行业专业词汇,百科一下,能够让你快速理解他的含义。

  ‘百度’一番之后,这时候看看,你是不是已?#19994;?#24456;多资料了,他们可能是行业媒体大全,可能是行业领导者名单,可能是一些杂七杂八的资讯,先将他们保存?#25509;?#35937;笔记或是 Pocket ?#23567;?/span>

  接下来,去寻找一些能够?#30053;?#24471;到‘行业报告’;虽然很多行业报告都是要收?#35757;模?#19981;过?#25925;?#20250;有几个提供免费简报的网站存在。下面分享几个?#39029;?#21435;扒报告的网站,不过我想大?#19968;?#26412;都是知道的。

  艾瑞网

  百度数据研究?#34892;?/span>

  易观数据

  友盟 +

  集奥聚合

  在这些网站寻找一番,一般都能?#19994;劍?#38500;非你所在的行业过于偏了。把这些简报?#30053;?#19979;来,建立起一个专门放置行业报告的文件夹,收集完毕!?#27604;?#25628;索引擎也可拿来使用,通过搜索‘XX 行业报告’‘XX 趋势’‘XX 市场分析’有时会有意想不到的收获。

  这些长短不一的行业报告,里面涵?#24039;?#19994;模式,产业链关系,用户属性,市场占有率等等,它能让你快速地从整体去了解行业的诸多?#26029;ⅲ?#23545;新人来说用处很大。

  一手握着行业简报,一手搜集着杂七杂八的行业信息。虽没一个深刻认知,我想你也应?#26522;?#26032;行业有了一个大体的认知。这时不?#38142;?#31895;旷走向细致,到一些垂直类媒体中去搜集一些更精准的信息。

  如果是互联网行业首推 36 氪、虎嗅、其他 TMT 媒体(钛媒体、创业邦、雷锋网)等,这些媒体各有侧重。我通常会用 36 氪或创业邦去搜集一些行业中的创业公司,把这些新晋对手收集起来,一般这些新的产品都会在文章中去阐述行业痛点和解决方案,看到这些不妨可以留意下,把他们摘抄下来。

  虎嗅这种偏重商业分析的网站,可以在里面多搜集一些行业内的文章,里面会涉及很多信息,比如数据,比如观点,比如竞品的优势劣势,比如行业内?#37027;?#21183;?#21462;?#21478;外还可以通过‘知乎’进行行业信息的搜索,一般问题都会有大牛来回答问题,看?#27492;?#30340;回答也无妨。毕竟?#34892;?#26159;业内人士回答,是一些行业报告和文章中不会提到的事情。

  不过?#25925;?#37027;句话,新人请?#26085;?#21333;全收,但不要盲目相信,等到你的知识储备足够的时候再去判断好与坏。这样的话就不会陷入?#28909;?#20026;主的处?#22330;?#20854;他的网站也可用同样的方式,寻找有用的信息,搜集后。将他们放入印象笔记或?#24039;?#21518;阅读等产品中,等待下一步的处理。

  这可能是你对新行业的第一次认知,所以你也许需要拿出一大段时间来专门做收集与阅读的工作,在经过第一次接触后,吸收?#32479;?#20026;了你日常中的一部分。

  现在是不是手中已有了很多的资料了,不论行业报告?#25925;?TMT 网站中搜集来的信息,他们都杂?#19994;?#25918;在一起。这时候你不仅需要把他们都认真的读一遍,而且需要去其糟粕了,把精华部分流下。网上有很多这方面的文章,推荐大家去看一本?#23567;?#20304;藤可士和的超整理术》的书,很不错。还有一篇文章大家可以看一下?#24230;?#30693;识不再凌乱!教你如何高效搜集与管理有用的信息?》Heidi 格物志的文章,我推荐了很多次的博客,真的很不错。

  总之呢,就是学会寻找这些知识的共通点,然后把有相通核心的东西,放到一起,分好层级关系。讲真,学会整理资料真的是个很牛的技能,不过本人也是懒癌晚期,你懂的。哈哈哈。

  转化

  都说胖子之所以胖就是因为吸收好,那么你想不想成为一个储备?#21028;?#22810;知识的胖子呢?当你吃了很多东西之后,如何才能把他们成功的吸收好,这也是一个非常重要的课题。

  在这里可以提供给大家两个吸收知识的小窍门。一个是反复地自?#39318;源穡?#21478;一个是与他人交流。

  自?#39318;源?#26159;一种对知识的初步梳理,他能够将很多零散的知识点,通过对问题的思考进行有目的地解答。这个方法有点像是给自己做一个行业 Q&A,不过在问答的过程中,一定?#34892;?#30693;识点与观点是主观的,且是主观错误的,或是一些想不通的问题。这时候我们需要把这些问题?#25216;?#24405;下来。放到下一个阶段进行处理。

  这时可以做一个问题与答案?#37027;?#21333;, 这也是本人之后想要做的事情。恩。当你把自己的认知变化成文字时,就会形成另外一种认识,与你心里觉得已经懂了的感觉?#25925;怯行?#19981;同。

  然而用嘴叙述出来,感觉又会不同。

  建议大家如果度过了第一阶段,可以与所在行业的业务人员或懂行的人进行沟通,带着问题去与他们交流,能够快速了解行业,还可以通过‘在行’这种产品?#25216;?#22823;牛,让他们为你进行解惑,然后把那些答案与新的思考记录下来,继续形成书面文字,让自己更冷静的思考后,再记录到脑?#23567;?/span>

  最后,如果你有足够的时间和人脉,可以进入一些 QQ 群和微信群,遇到问题可以问问大家,群里有时也是会藏有高手的。

  ‘认知行业’是一个长时间的过程,通过这两个小窍门,可以慢慢讲吸收过来的庞大的信息进行逐?#36739;?#21270;,最后转换成自己的东西,一口吃成胖子的事情不存在,胖子都是慢慢?#20113;?#26469;的(比如我,哈哈哈),所以不用急躁。

  上面讲了如何了解行业知识层面,那么职能层面的知识我们是否也可以这样获得?#24247;比?#26159;可以的。具体的步骤?#23548;?#19978;是同?#31995;模?#21363;,搜索-收集-整理-消化-使用。这就是一个知识的生命周期。

  也许在互联网中很多职位的学习过程都有他共通的地方,我以产品为例,我很?#19981;?#30340;老师提出的[认识、还原、创造]的学习过程。

  我们可以通过寻找同类产品去?#30053;?#36827;行体验,观察行业中的产品都有哪些共通功能,哪些信息是这个行业的用户关注的,这些产品都具有哪些共同点与不同点,他们的操作流程都是如何,是否行业已经进入同质化,反观自己的产品是否打到用户痛点与行业差异了呢?这些都是对行业产品的一个认识角度。

  还原,我们可以都收去还原 2-3 款同类型的产品,去增强自己对业内产品的一种产品感,最后才能做到对产品的创造。

  同为行业新人,近期的我也在进行这方面的学习,以?#31995;?#19968;些方法,?#34892;?#26412;人也是浅尝辄止,但?#26434;行?#35768;收获,望能坚持。


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