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网络营销应该这样做:互联网应用蓬勃发展——以很中国的方式

网络营销应该这样做:互联网应用蓬勃发展——以很中国的方式


来源:网络  作者:陈墨

  1如日中天的互联网营销

  美国《?#25237;?#30340;摩太阳报》曾刊登过这样一篇文章,名字叫做《互联网应用正在蓬勃发展——以很中国的方式》,其中用了一个很形象的例子来形容中国互联网的影响力:中国春节期间全球互联网的运行速度会下降,因为那一天中国人会通过互联网传送祝福、交换信息。这个例子的意思是说,中国网民的需求已经成了全球最大的需求。举例来说,直到1994年,中国才实现与国际互联网的连接;但15年之后,中国的互联网使用者已经攀升至3.38亿人,高居世界榜首。随着互联网规模的不断扩大,其影响力已经渗透到政治、经济、文化、社会、工作、学习、生活、娱乐等各个领域,中国已经成为全球最具有潜力的互联网市场。(1)什么是互联网营销随着上网成为很多人的基本需求,网络媒体开始跻身于主流媒体行列,与电视、报?#38477;?#20256;统媒体并驾齐驱,甚至在某种程度上超越了传统媒体对社会的影响力,成为企业市场营销的重要途径。互联网正在成为商业角逐的主战场、市场营销的主阵地。互联网营销,顾名思义,就是利用互联网?#21019;?#20107;营销的?#24418;?#20063;就是人们俗称的网络营销。

  广义的互联网营销是指通过一切计算机网络?#21019;?#20107;营销活动的?#24418;?#32780;狭义的互联网营销是指企业或个人通过国际互联网进行产品展示、宣传、营销?#25918;?#25552;升等营销?#24418;?#32593;络营销从技术实现手段、表?#20013;?#24335;和传播载体上大致可以分为以下三类(由于营销方式的交互性,某一种营销手段可能同?#26412;?#22791;多种特征,难以清晰地界定概念,因此这里的划分从其最主要的特性来定义):*网络技术营销。网络技术营销是指运用互联网的技术特性,借助一定程序、编码、软件等技术手段实现的营销,比如数据库营销、平台营销、电子商务、网站建设、搜索引擎、竞价排名、?#22987;?#33829;销、无线营销、网站联?#35828;?#21508;种方式。

  这种类型营销的基础特征是需要进行大量代码?#32479;?#24207;的编写,通过实现程序自动运行和人工设置满足不同营销需求。*网络广告营销。网络广告营销是传统电?#29992;?#20307;和纸媒体广告的网络翻版,用直观的呈现方式对企业形象或者?#25918;?#36827;行广告宣传,其呈?#20013;?#24335;多种多样,如弹窗广告、流媒体广告、Flash广告、游戏广告、SNS组件广告、视频广告等网络硬性广告。这类广告的典型特征是以直观的企业形象或者产品形象展示,配合容易让人记住的广告文案、?#35745;?#33394;彩、影音等给受众留下深刻的印象。这种广告方式在传统媒体以单向传播或者信息被动接收为基本信息沟通形式的时代具有良好的传播效果,但随着网络技术的不断发展和网民自主阅读选择权的不断提升,网民在选择消费某一产品或者判断某一企业的口碑形象时,更愿意用自己的方式去搜集信息。

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