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行业专业网站策划漫淡

行业专业网站策划漫淡


来源:杰狮网络营销传播智库  作者:余建祥

杰狮传播 余建祥 2006.11.14

  ?#25910;?#22312;近十年为企业服务的过程中,做了大量的行业网站策划(或曰专业网站策划),过程中有诸多感慨和体验,现选择部?#20013;?#20986;来与大家分享。

  我在客户服务过程中接触过很多同行(网络公司)做的策划方案,看完真有点哭笑不得的感觉,可以不夸张地说,这样的方案一天我可以出好几个,?#23478;?#20010;模子里套出来的,间或改几个字或名称就可以通用。而且方案中大量的专业术语,估计能把客户唬得一愣一愣,但客户肯定看不明白。

  一份优秀的方案应该是通俗易懂的,即便小学生也能看明白。记得著名词人柳永?#30475;?#37117;会把写好的词念给目不识丁的老妈妈等人听,直到修改到都能听明白,也正是如此,柳永成为一代大词人,留下了诸多流传千古之作。

  一份优秀的方案应该是有优秀的创意的。我看过太多的方案苍白无力,我实在想象不出,这样一份连我们自己都感动不了的方案,如何去感动我们的顾客,以及未来的访?#25910;摺?#26480;狮传播在为客户做方案时,?#19994;?#31532;一条要求就是告诉?#19994;?#21516;事,方案首先要感动我们自己,否则这份方案就不要递交给客户。

  一份优秀的方案应该是便捷可执行的。方案如果得不到执行,再优秀的方案也只是一纸空文。作方案的时候我们必须考虑到我们的客户?#34892;?#29978;至对网络是个门外汉,那么这份方案能否让这些人便捷、快速、?#34892;?#22320;执行起来,就应该成为我们每个策划人必须重视和考虑的问题。杰狮传播在每一份方案上都注明哪些部分由什么样的人来执行,如何执行。这样一份可执行的方案,才是客户需要并能消化的方案。

  一份优秀的方案应该是有远景的。我所指的远景是指这份方案的远景,而绝大多数方案则?#21069;?#20114;联网的远景当成了方案的远景。互联网总是向前发展的,但她会有高潮、?#32479;?#30340;曲线变化。但杰狮传播认为一份优秀的方案的远景是明晰的,它虽然受互联网的大环境影响,但其发?#25925;?#38750;常明朗的,不会因大环境的变化而受致使的影响。这就需要策划人员有前瞻性的思维和眼光,而不是仅仅停留在现状。仅仅局限于眼前的方案的生命力是有限的。我在蓝海战略相关的文章中也曾提及,要实现蓝海战略,就必须有超前的视野。

  优秀的专业网站策划是建立在策划人渊博的知识面、对行业的深度认识、敏锐的视角上,才有可能创作出优秀的可执行方案。

 

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